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商品包装的色彩定位一

2021年08月19日 成都机械设备网

商品包装的色彩定位(一)

[摘要] 本文通过商品的个性特点、色彩的心理感觉、民族的区域性和装饰色彩的用色原则来阐述商品包装的定位。表明了商品包装色彩跟商品色彩一样,对于商品的销售、宣传、企业的形象等有着非常重要的意义。

[关键词] 商品、商品包装色彩、色彩功能、装饰色彩

商品包装的色彩处理,与其形式、材质一起是商品装潢设计的主要因素,对于烘托主题、美化产品,以及消费者识别商品起着重要的作用。商品包装色彩的定位,要讲究一定的原则和方法。

一、把握好商品包装色彩的心理感觉和情感表现

色彩的心理感觉和情感表现是指色彩对视觉及心理的作用。具体地说,就是色彩的明度、色相、纯度、对比等对眼睛的刺激作用和心理上的影响,以及象征意义及感情的影响等。为了使商品包装的色彩与内容、气氛、感情等表现要求统一,使配色与改善视觉效果的实际需要统一,使色彩的表现力、视觉作用、心理影响充分发挥出来,给人以愉快刺激和美的享受,就必须对色彩功能进行了解。

红色,在光谱中光波最长,最易引起注意,令人兴奋、激动、紧张,但同时红色光最容易造成视觉疲劳。红色因辐射传热的原因,还使人感到温暖,因此红色被称为暖色。在自然界中,鲜花、甜果、美味肉类都呈现红色,所以红色给人留下艳丽、芬芳、青春、富有生命力的感觉,还能联想起食物引发食欲。

黄色,光谱中黄色的波长次于红色。与红色相比眼睛能接受得更多。黄色的光能照明,早晚的太阳、火星的人造光源所辐射的光都倾向于黄色。在自然界中,芳香多姿的腊梅、迎春、玫瑰、水仙、郁金香、秋菊、油菜花、向日葵等等,多是美丽娇嫩的黄色,因此,黄色给人们以美丽与芳香的感觉。秋收的五谷、水果、精美的点心,都是黄色,因此,黄色也是一种能激起人们食欲的颜色。

在古代历史中,帝王与宗教首领,自称为上天和佛祖的代表,以辉煌的黄色作服饰、家具,宫殿也常用黄色,这就加强了黄色的崇高,智慧、神秘、华贵、威严和慈善的感觉。黄色除了明快之外,还有象征酸涩、病态和反常的一面。

橙色又称桔黄色或桔红色,都是以成熟的果实为名的。在自然界中橙色或近似橙色的果实很多,如橙、桔、玉米、金瓜、南瓜、柿子等,因此,橙色也属引起食欲给人以香、甜略带酸味的色,使人感觉充足、饱满、成熟,丰收、愉快和富有营养。

以上红、橙、黄三色称为暖色、注目色、芳香色和引起食欲的色,又都是激进色与扩张色。所以在食品包装中用的最为普遍。如图1

绿色,在可见光谱中,绿色波长恰居中位,眼睛对绿光反应最平静,最能使眼睛最能得到休息的色。在自然界中,绿色是植物的色,也可称生命色,是最能表现活力和希望的色彩。艳绿、浓绿象征盛夏、成熟、健康、兴旺;灰绿、土绿、褐茶色意味着秋季,反映了收获、衰老和终结。绿色又是旅游与疗养事业的象征色。

蓝色,其光波长短于绿色,让人联想到天空、海洋、湖泊、远山、冰雪、严寒,让人感到崇高、深远、纯洁、透明,但缺少生命活力。蓝色最容易给人以冷静、沉思、智慧之感,并象征征服自然的力量。

紫色,在光谱中波长最短,眼睛对紫色光细微变化的分辨力弱,容易感到疲劳。紫色纯度最高的,同时又是明度很低的色。在封建社会紫色是皇帝的专用色,给人以高贵、优越、奢华等感觉。

黑色,是无色之色,在生活中只要光照弱或物体反射光的能力弱,都会呈现相对黑色的面貌。黑色一方面产生阴森、恐怖、烦恼、忧伤、消极、沉睡、悲痛甚至死亡的感觉;另一方面,黑色使人产生休息、安静、深思、坚持、准备、考验、严肃、庄重的感觉。

白色,是全部可见光均匀混合而成的,称为全色光,又是阳光的色,是光明的象征色。白色明亮、干净、畅快、朴素。白色又是冰雪、云彩的色,故使人感到寒冷、轻盈、单薄、爽快。糖是甜的,盐是咸的,它们都近于白色,但单一的白色不会引起食欲,白色又是医疗卫生事业的象征色,由于白色与丧事的习惯性联系,因而有哀伤与不祥的感觉。

灰色,是居于白与黑之间,属于中等明度、无彩度及低彩度的色彩。灰色属于最不容易引起疲劳的色。在视觉上的反应是乏味,枯燥、休息、抑制、单调、沉闷、寂寞。

(待续)

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